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由世(shi)界品(pin)牌實驗室（World Brand Lab）獨家(jia)編(bian)制的2019年(nian)度（第十(shi)六屆）《世(shi)界品(pin)牌500強》排行榜(bang)于12月(yue)11日在美(mei)國(guo)(guo)(guo)紐約揭(jie)曉。得(de)益于云計算和無人駕駛等領域的業務(wu)增長，去年(nian)的亞軍谷歌（Google）一(yi)舉(ju)擊敗亞馬(ma)遜（Amazon）榮(rong)登榜(bang)首；亞馬(ma)遜退居第二；2019財年(nian)凈利潤大增的微軟（Microsoft）名列第三(san)。美(mei)國(guo)(guo)(guo)占據500強中(zhong)(zhong)的208席，穩居品(pin)牌大國(guo)(guo)(guo)第一(yi)。中(zhong)(zhong)國(guo)(guo)(guo)入選(xuan)的品(pin)牌只有40個。其中(zhong)(zhong)表現亮眼的品(pin)牌有國(guo)(guo)(guo)家(jia)電網、騰訊、中(zhong)(zhong)國(guo)(guo)(guo)人壽、華潤、長虹、青島啤酒、中(zhong)(zhong)化、五(wu)糧液、國(guo)(guo)(guo)航(hang)、中(zhong)(zhong)國(guo)(guo)(guo)航(hang)天科工、恒力、中(zhong)(zhong)國(guo)(guo)(guo)光大集團、徐工。

連(lian)續十六年(nian)發布的(de)《世(shi)界(jie)品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)500強》（The World‘s 500 Most Influential Brands），其評判(pan)依(yi)據是品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)的(de)世(shi)界(jie)影(ying)響(xiang)(xiang)力(li)(li)。所謂(wei)品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)影(ying)響(xiang)(xiang)力(li)(li)（Brand Influence），是指(zhi)品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)開拓(tuo)市(shi)場、占領市(shi)場并獲(huo)得利(li)潤(run)的(de)能力(li)(li)。按照品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)影(ying)響(xiang)(xiang)力(li)(li)的(de)三項(xiang)關(guan)鍵(jian)指(zhi)標，即市(shi)場占有率（Market Share）、品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)忠誠度（Brand Loyalty）和(he)全(quan)(quan)球領導(dao)力(li)(li)（Global Leadership），世(shi)界(jie)品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)實(shi)驗室對全(quan)(quan)球8000個知名品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)進(jin)行了綜合評分，最終推出了世(shi)界(jie)最具影(ying)響(xiang)(xiang)力(li)(li)的(de)500個品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)。

2019年《世界品(pin)(pin)牌(pai)500強(qiang)》排(pai)行榜(bang)入選(xuan)國(guo)(guo)(guo)(guo)(guo)(guo)家共計29個(ge)(ge)(ge)。從品(pin)(pin)牌(pai)數量的(de)(de)國(guo)(guo)(guo)(guo)(guo)(guo)家分(fen)布看，美國(guo)(guo)(guo)(guo)(guo)(guo)占(zhan)據500強(qiang)中的(de)(de)208席(xi)，繼(ji)續保持(chi)世界品(pin)(pin)牌(pai)第(di)一強(qiang)國(guo)(guo)(guo)(guo)(guo)(guo)位置；歐洲傳統強(qiang)國(guo)(guo)(guo)(guo)(guo)(guo)英(ying)國(guo)(guo)(guo)(guo)(guo)(guo)和(he)(he)法國(guo)(guo)(guo)(guo)(guo)(guo)分(fen)別(bie)有44個(ge)(ge)(ge)和(he)(he)43個(ge)(ge)(ge)品(pin)(pin)牌(pai)上榜(bang)，分(fen)列二(er)三位；日本、中國(guo)(guo)(guo)(guo)(guo)(guo)、德國(guo)(guo)(guo)(guo)(guo)(guo)、瑞士和(he)(he)意大利是品(pin)(pin)牌(pai)大國(guo)(guo)(guo)(guo)(guo)(guo)的(de)(de)第(di)二(er)陣營(ying)，分(fen)別(bie)有42個(ge)(ge)(ge)、40個(ge)(ge)(ge)、27個(ge)(ge)(ge)、21個(ge)(ge)(ge)和(he)(he)14個(ge)(ge)(ge)品(pin)(pin)牌(pai)入選(xuan)。

今(jin)年(nian)《世界品(pin)牌(pai)(pai)500強》共(gong)(gong)覆(fu)蓋了54個(ge)(ge)(ge)行(xing)業(ye)(ye)。其中，汽車與(yu)零(ling)件(jian)行(xing)業(ye)(ye)共(gong)(gong)有35個(ge)(ge)(ge)品(pin)牌(pai)(pai)入(ru)榜，排(pai)名(ming)繼續保持第(di)一；食品(pin)與(yu)飲料行(xing)業(ye)(ye)今(jin)年(nian)有33個(ge)(ge)(ge)品(pin)牌(pai)(pai)上(shang)(shang)榜，超越傳媒行(xing)業(ye)(ye)排(pai)名(ming)第(di)二；傳媒行(xing)業(ye)(ye)受到紙質媒體不景氣的(de)影響(xiang)，相比去年(nian)減少了5個(ge)(ge)(ge)，今(jin)年(nian)共(gong)(gong)有30個(ge)(ge)(ge)品(pin)牌(pai)(pai)上(shang)(shang)榜，排(pai)名(ming)第(di)三。其他(ta)入(ru)選(xuan)數(shu)量排(pai)名(ming)靠(kao)前(qian)的(de)行(xing)業(ye)(ye)有零(ling)售行(xing)業(ye)(ye)（24個(ge)(ge)(ge)）和(he)能源行(xing)業(ye)(ye)（23個(ge)(ge)(ge)），分別位列第(di)四(si)和(he)第(di)五(wu)，互聯網和(he)銀行(xing)業(ye)(ye)各有22個(ge)(ge)(ge)入(ru)榜，并(bing)列第(di)六。

今(jin)年新上榜(bang)(bang)的(de)品(pin)牌(pai)總計有35個(ge)(ge)(ge)，這些品(pin)牌(pai)分散于各個(ge)(ge)(ge)行業(ye)(ye)。其(qi)中(zhong)(zhong)，有7個(ge)(ge)(ge)品(pin)牌(pai)來(lai)自(zi)英國(guo)(guo)(guo)，其(qi)余來(lai)自(zi)于美國(guo)(guo)(guo)（5個(ge)(ge)(ge)）、日(ri)本（5個(ge)(ge)(ge)）、法國(guo)(guo)(guo)（4個(ge)(ge)(ge)）、中(zhong)(zhong)國(guo)(guo)(guo)（4個(ge)(ge)(ge)）、加拿大(da)（2個(ge)(ge)(ge)）等。新上榜(bang)(bang)的(de)品(pin)牌(pai)中(zhong)(zhong)，排名最高的(de)品(pin)牌(pai)為(wei)中(zhong)(zhong)國(guo)(guo)(guo)的(de)華(hua)潤（China Resources），位于總榜(bang)(bang)78名。華(hua)潤以(yi)“引(yin)領商業(ye)(ye)進步，共(gong)創美好生活(huo)(huo)”為(wei)使命(ming)，通(tong)過不(bu)斷創新生意模式，打造產(chan)品(pin)和(he)服務品(pin)牌(pai)，有效地促進了產(chan)業(ye)(ye)發展，為(wei)提(ti)高大(da)眾的(de)生活(huo)(huo)品(pin)質作出了應有的(de)貢獻(xian)。法國(guo)(guo)(guo)馬(ma)爹利（Martell）、日(ri)本大(da)金（Daikin）、英國(guo)(guo)(guo)咖世家（Costa）等著名品(pin)牌(pai)也榜(bang)(bang)上有名。中(zhong)(zhong)國(guo)(guo)(guo)新上榜(bang)(bang)的(de)品(pin)牌(pai)除了華(hua)潤（China Resources），還有中(zhong)(zhong)國(guo)(guo)(guo)光大(da)集團（CHINA EVERBRIGHT GROUP）、徐工（XCMG）以(yi)及魏橋(qiao)（Weiqiao），這幾個(ge)(ge)(ge)品(pin)牌(pai)在(zai)各自(zi)領域成績斐然，品(pin)牌(pai)的(de)國(guo)(guo)(guo)際知名度(du)得到不(bu)斷提(ti)升。

作為曾經快(kuai)時尚行(xing)業的(de)領(ling)先品(pin)(pin)牌，H&M沒有適應消費者需求(qiu)的(de)變化，銷售(shou)額(e)經歷了連續的(de)下滑，成為今年(nian)下跌(die)最(zui)厲害的(de)品(pin)(pin)牌輸家。汽車行(xing)業遇到前所未(wei)有的(de)行(xing)業困(kun)境，通(tong)用(yong)汽車、日產(chan)和特斯拉分別位列(lie)下跌(die)幅度最(zui)大的(de)第(di)3名(ming)(ming)、第(di)8名(ming)(ming)和第(di)9名(ming)(ming)。多(duo)樂士是阿克蘇諾貝爾旗(qi)下著名(ming)(ming)的(de)油漆(qi)品(pin)(pin)牌，產(chan)品(pin)(pin)暢銷于全球100個國家，其過去一年(nian)在環境治理、公司治理中存在一些丑聞，從(cong)而(er)影響了其品(pin)(pin)牌價值，直接導致落榜(bang)。

2019年度《世界品(pin)牌(pai)(pai)500強》的平(ping)均(jun)年齡達到101.94歲(sui)，相比(bi)去(qu)年的100.14歲(sui)略有提(ti)高。其中100歲(sui)及以上的“百年老牌(pai)(pai)”多達217個(ge)，美(mei)國(guo)以89個(ge)占(zhan)比(bi)達到4成。英國(guo)的兩所知(zhi)名(ming)學(xue)府牛津、劍橋(qiao)分別(bie)列為最古(gu)老品(pin)牌(pai)(pai)的前兩名(ming)。學(xue)校的歷史(shi)積(ji)淀是知(zhi)識的沉淀感的最佳表象(xiang)。除去(qu)擁有悠久歷史(shi)的著名(ming)大(da)學(xue)之外，法國(guo)的老牌(pai)(pai)公司圣戈班(ban)Saint Gobain（354歲(sui)）是企業(ye)界擁有最長歷史(shi)的品(pin)牌(pai)(pai)。中國(guo)入選的40個(ge)品(pin)牌(pai)(pai)中只有茅臺、青島(dao)啤酒、五(wu)糧液、中國(guo)銀行超越百齡。依行業(ye)來看，食(shi)品(pin)與飲(yin)料類品(pin)牌(pai)(pai)最古(gu)老，100歲(sui)以上的入選品(pin)牌(pai)(pai)占(zhan)到了29個(ge)。

針對數字時代中國品(pin)牌(pai)(pai)的(de)(de)(de)全球化營(ying)銷(xiao)戰略(lve)，美國哥倫比(bi)亞大學(xue)(xue)商學(xue)(xue)院教(jiao)授亞當格林(lin)斯基（Adam Galinsky）認為，“在品(pin)牌(pai)(pai)競(jing)爭(zheng)激烈的(de)(de)(de)全球市場(chang)中，公司(si)通常會(hui)(hui)面臨自己制造的(de)(de)(de)意(yi)外危機。任何跨國品(pin)牌(pai)(pai)都應該預備一個(ge)快速(su)、開放(fang)、有(you)誠意(yi)和(he)長期的(de)(de)(de)危機處理(li)辦(ban)(ban)法，特(te)別(bie)是品(pin)牌(pai)(pai)道歉的(de)(de)(de)辦(ban)(ban)法。道歉，可(ke)以贏(ying)得品(pin)牌(pai)(pai)忠誠”。法國歐(ou)洲工商管理(li)學(xue)(xue)院教(jiao)授齊(qi)夫·卡門(men)（Ziv Carmon）認為，“數字時代的(de)(de)(de)消(xiao)費(fei)者會(hui)(hui)進行購物前的(de)(de)(de)比(bi)較，注明產(chan)(chan)品(pin)的(de)(de)(de)副作用可(ke)增加(jia)品(pin)牌(pai)(pai)的(de)(de)(de)吸(xi)引力，顧客會(hui)(hui)因為這種誠實行為而(er)對該品(pin)牌(pai)(pai)產(chan)(chan)生信(xin)任感。此外，中國品(pin)牌(pai)(pai)可(ke)以在ESG（環境(jing)、社會(hui)(hui)和(he)治理(li)）上做(zuo)文(wen)章，這是贏(ying)得消(xiao)費(fei)者和(he)投(tou)資者信(xin)任的(de)(de)(de)捷徑”。

自2003年開(kai)始，世(shi)界(jie)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)實驗(yan)室(shi)(shi)就對世(shi)界(jie)60個(ge)國家的(de)8萬多個(ge)主流品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)進行(xing)跟蹤(zong)研(yan)究(jiu)，并建立了最大的(de)世(shi)界(jie)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)數據(ju)庫(ku)。作為全球領先的(de)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)咨詢、研(yan)究(jiu)和測(ce)評機構，世(shi)界(jie)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)實驗(yan)室(shi)(shi)（World Brand Lab）由(you)1999年諾貝(bei)爾(er)(er)經濟學(xue)獎(jiang)得(de)主羅伯特·蒙代爾(er)(er)教授（RobertMundell）擔任主席，全資(zi)附屬于世(shi)界(jie)經理人集團（icxo.com）。世(shi)界(jie)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)實驗(yan)室(shi)(shi)致力于品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)估值、品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)戰略、品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)命名、品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)保(bao)護，其(qi)專家顧問來自哈佛大學(xue)、耶魯大學(xue)、麻省(sheng)理工學(xue)院、牛津大學(xue)、劍(jian)橋(qiao)大學(xue)等世(shi)界(jie)一流學(xue)府，其(qi)研(yan)究(jiu)成(cheng)(cheng)果已成(cheng)(cheng)為許多企(qi)業(ye)并購(gou)過程中無形資(zi)產(chan)評估的(de)重要依(yi)據(ju)。